¿Qué es Google Adwords?
Google Adwords, también conocida como Google Ads, es la plataforma de anuncios y principal fuente de ganancias de Google. Con Google Adwords, las empresas pueden pagarle a Google para que las destaque en Internet.
La mayor ventaja que ofrece Google Ads es la posibilidad de mostrar los anuncios a un público muy segmentado, por lo que no sólo se paga para aparecer más veces, si no también para aparecerle a las personas que nos interesan.
Con Google Adwords puedes elegir entre varios tipos de campañas, entre las que destacan los anuncios en la red de búsqueda, en la red de display y en YouTube.
Anuncios en la red de búsqueda
Este tipo de anuncios consisten en pagar para que tu página web aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas de los navegadores para las palabras clave relacionadas con tu negocio. Estas páginas aparecen al principio y al final de las páginas de búsqueda, y se indica con la palabra “Anuncio” al lado de la URL de la página que se trata de publicidad pagada.
Este tipo de campaña es la más competida, ya que estás poniendo tu página web entre las primeras opciones de búsqueda para gente que haya buscado lo que ofreces. Además, en este tipo de campañas sólo se paga cuando las personas hacen clic en el enlace para ir a tu página, por lo que tienen una muy buena relación entre su coste y los beneficios que ofrecen.
Anuncios en la red de display
Este tipo de campañas las podemos encontrar en páginas web adheridas a la Red de Display de Google. Consisten en que, en estas páginas adheridas a la red (que son más de 2 millones de páginas) aparecen anuncios gráficos que se pueden segmentar por palabras clave, información geográfica y remarketing.
Anuncios en YouTube
Este tipo de campañas consisten en anuncios de vídeo antes y durante los vídeos de YouTube, que se pueden seleccionar por sexo, edad, ubicación, intereses… entre más del billón de usuarios de la plataforma.
Es importante mencionar que si un usuario omite tu anuncio antes de los 30 segundos (o antes del final si dura menos de 30 segundos), no pagarás nada por ese anuncio. Además, tendrás la opción de estar en una lista de anuncios cuando se muestran 2 anuncios por vídeo.
¿Cómo funciona Google Adwords?
Google Ads funciona como una subasta, de forma que los anunciantes ofrecen dinero a cambio de clics, pero aquí la mayor oferta no siempre gana, ya que Google también tiene en cuenta la calidad del anuncio.
Google tiene su llamado Ad Rank, que es una lista en la que aparecen ordenadas las ofertas de mejor a peor basándose en un criterio que se calcula como Índice de Calidad multiplicado por Lance (CPC Máximo), y en la que se escogen para ser anunciados los que están más arriba en este ranking, por lo que aunque la competencia pague más, si tu anuncio es mejor puedes estar por encima en el ranking.
El Lance o CPC Máximo es tan fácil de calcular como la cantidad de dinero que ofrece el anunciante, pero el índice de Calidad es más complejo. Este índice es una nota del 1 al 10 que pone Google a tu anuncio basándose en su CTR, su relevancia y la página de destino a la que lleva.
La estructura de los anuncios de la red de búsqueda de Google Adwords
Los anuncios de la red de búsqueda de Google Adwords están divididos en 4 partes:
- URL Final: Es la dirección de destino a la que redirige el anuncio, pero que no es visible en el mismo.
- Título: Es la primer línea del anuncio, y está dividida en 2 frases de 30 caracteres como máximo separadas por un guión.
- Camino: Es una versión acortada de la URL Final para que el usuario sepa a dónde redirige el anuncio.
- Descripción: Son unas líneas de texto de máximo 80 caracteres donde se describe de qué trata el anuncio.